MAL EBEN FRISCH GEMACHT!

20.11.2018 09:49

MARKENRELAUNCH DER SCHULTHEISS WOHNBAU AG

Bildquelle: Schultheiss Wohnbau AG

Die SCHULTHEISS Wohnbau AG präsentiert sich im neuen Gewand. Corporate Design und Markenverständnis wurden den Bedürfnissen neuer Zielgruppen angepasst, der Markenkern geschärft. Der Relaunch wird aktuell in der Metropolregion mit einer umfassenden Marketing-kampagne über alle Medien hinweg großfl ächig kommuniziert. Mit viel Leichtigkeit und oftmals auch einem sympathischen Augenzwin-kern sorgt die positive Tonalität der Kampagne für einen starken neuen Auftritt. Vorstandsvorsitzender Martin Heyn spricht im Interview über die Hintergründe des Markenrelaunchs.

HERR HEYN, WAS WAR DER ANLASS FÜR DIE NEUGESTALTUNG DER MARKE?

Martin Heyn: Der Impuls für die Auffrischung der Marke kam aus unserer Marketingabteilung und stieß im Hinblick auf Unternehmensent-wicklung und strategische Markenpositionie-rung bei der Geschäftsleitung auf offene Ohren. Mit dem neuen Erscheinungsbild richten wir uns auf die Zukunft aus und positionieren uns zeit-gemäß am Markt. Wichtig war uns, die Marke in eine neue Modernität zu führen und trotzdem unsere Wiedererkennbarkeit zu erhalten. Glei-ches gilt für unsere Kernwerte - Qualität, Sicher-heit und Kundenorientierung. Die neue Marke schafft mehr Differenzierung, das eigene Profil wird geschärft, die SCHULTHEISS Wohnbau AG hebt sich von den Mitbewerbern ab.

DER RELAUNCH WURDE UNTER MODE-RATION DER AGENTUR THINKSCHOOL IN EINEM WORKSHOP GEMEINSAM MIT MIT-ARBEITERN ERARBEITET. WIE HABEN SIE DAS TEAMWORK ERLEBT?

Martin Heyn: Wir haben Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus allen Unternehmensbereichen miteinbezogen. Interessant war, dass gerade die unterschiedlichen Sichtweisen sehr zielführende Ergebnisse gebracht haben. Gemeinsam haben wir Ziele, Trends, Status quo, eigene Werte und Alleinstellungsmerkmale herausgearbeitet und aus den Ergebnissen mit den Medienprofi s der thinkschool die neue Marke entwickelt. Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben sich dabei absolut zukunftsorientiert, neugierig und gestal-tungsfreudig gezeigt.

NEUES LOGO, NEUE AUFMACHUNG. IST DIE ARBEIT DAMIT GETAN?

Martin Heyn: Sich nur optisch neu aufzustellen, reicht natürlich nicht aus. Wir wollen die Botschaft der neuen Marke tatsächlich leben. Das gilt extern für die Ansprache unserer Kunden, aber auch intern für unsere Unternehmenskultur. Um nicht stehenzublei-ben, müssen wir uns als Unternehmen permanent weiterentwickeln. Ansonsten zieht der Markt an uns vorbei. Wir beobachten Bewegungen und neue Ein-fl ussfaktoren und stellen uns darauf ein. Und dazu zählt manchmal auch der Mut, Neues zu wagen.

WAS STEHT IM FOKUS DER NEUEN MARKE?

Martin Heyn: Nachdem wir in den letzten Jahren in unserer Außendarstellung eher konservativ waren, sprechen wir mit der neuen Marke die nächste Ge-neration an Immobilienkäufern an. Die Käufer von morgen haben konkrete Vorstellungen was Flexibili-tät, Lebensqualität und persönliche Wertvorstellun-gen betrifft. Der Wunsch nach Individualität, gerade auch beim Wohnen, wächst. Wir greifen dieses Ge-nerationsgefühl auf und richten mit dem Marken-relaunch unsere Produkte und Serviceleistungen weiter innovativ und zukunftsfähig daran aus.

Bildquelle: Schultheiss Wohnbau AG

Zurück

qm Leserservice / Abos kostenlos

Sie können das qm Magazin sowie weitere Magazine und Infomaterial kostenlos ab der nächsten erreichbaren Ausgabe abonnieren und sich per Post zusenden lassen.

Mehr Informationen zum qm Leserservice

Bestellformular als PDF hier

E–Mail: vertrieb@qm-magazin.de

Tel: 0911 / 32 16 21-11

Fax: 0911 / 32 16 21–19

Magazin Download

Die aktuelle Ausgabe des
qm Magazins gibt es hier kostenlos zum Download.

Titel der aktuellen Ausgabe

Anzeigenschluss

 

Doppelausgabe Dezember 2018 / Januar 2019

Erscheinungstermin: Dienstag, 04. Dezember 2018

Anzeigenschluss: Donnerstag, 15. November 2018

Druckunterlagenschluss: Donnerstag, 22. November 2018

 

Weitere Infos oder Angebot unter:

0911/ 321 621–11  oder  info@qm-magazin.de

Mediadaten

Mehr Informationen

Kontakt / Anschrift

qm medien GmbH
Rehdorfer Str. 10
90431 Nürnberg

Tel.: 09 11 / 32 16 21 – 11
Fax: 09 11 / 32 16 21 – 19

E-Mail: info@qm-magazin.de

Kontaktformular